Marketing truyền thống là gì? Lối đi nào dẫn đến thành công?

Chắc hẳn các Marketers trong nghề đã không ít lần nghe thấy cụm từ Marketing truyền thống cũng như biết về sức ảnh hưởng của nó đến Marketing hiện đại ngày nay. Có thể nói, Marketing truyền thống chính là “gốc rễ nguồn cội” của Marketing hiện đại bây giờ và là chìa khóa cho nhiều sự sáng tạo sau này. Vậy Marketing truyền thống là gì? Hình thức Marketing này liệu có còn được tiếp tục trọng dụng trong thời đại ngày nay hay không, khi mà Digital Marketing đang “lên ngôi” như vũ bão và ngày càng chứng tỏ được sức mạnh của nó? Ngay bây giờ, hãy cùng MarketingAI tìm hiểu trong bài viết này nhé.

Marketing truyền thống là gì?

Marketing truyền thống cuội nguồn là cội nguồn thực chất của Marketing tân tiến ngày này ( Nguồn : E-Biz Insider )

Marketing truyền thống là tất cả hoạt động sáng tạo, truyền đạt, phân phối và trao đổi sản phẩm/dịch vụ nào đó đến người tiêu dùng, khách hàng, đối tác và xã hội nói chung, mà không cần đến kỹ thuật số hay Internet.

Hình thức Marketing này hoàn toàn có thể được hiểu theo 2 cách : Một, là hoạt động giải trí sử dụng những phương pháp bán hàng truyền thống lịch sử trải qua báo dài, TV, tờ rơi, …. ; và cách thứ hai là việc những doanh nghiệp chú trọng vào khâu phân phối và bán loại sản phẩm, nghĩa là người bán sẽ sản xuất mẫu sản phẩm sau đó mới dùng đến marketing để bán .

Làm thế nào để chiến lược Marketing truyền thống có hiệu quả?

Marketing truyền thống lịch sử muốn đạt được hiệu suất cao thì phải được triển khai qua cách tích hợp nhiều dạng quảng cáo và Marketing khác nhau. Các chiêu thức marketing truyền thống lịch sử hoàn toàn có thể gồm có quảng cáo in, ví dụ điển hình như bản tin, bảng quảng cáo, tờ rơi, báo chí truyền thông và 1 số ít phương pháp khác hoàn toàn có thể kế đến như điểm truyền hình, điểm phát thanh quảng cáo cho một doanh nghiệp, mẫu sản phẩm, dịch vụ. Cùng tìm hiểu và khám phá kỹ hơn dưới đây nhé .

Phát tờ rơi

Trên những tòa nhà, TT thương mại hay ngay cả trên những bức tường ở đường phố, bạn hoàn toàn có thể thuận tiện nhìn thấy vô vàn những tờ rơi, áp phích được dán trên đó. Có thể nói đây là những nơi mà tờ rơi, banner phát huy được “ sức mạnh truyền thông online ” nhất. Phải thừa nhận rằng, việc đưa trực tiếp danh thiếp cho người mua sẽ tạo ra sự đáng tin cậy cao hơn, góp thêm phần tạo dựng mối quan hệ và tính tương tác tốt hơn .

Tờ rơi, áp phích luôn có tính năng trong những campain nhất định ( Nguồn : Moo. com )
Vậy nên, đừng khi nào nhìn nhận thấp sức mạnh của việc phát tờ rơi đến tận nơi người tiêu dùng. Tờ rơi hay danh thiếp đều sẽ gợi ra những phản ứng xúc cảm chân thực và thuận tiện được đảm nhiệm hơn những thông tin có trên Internet hay thậm chí còn là quảng cáo trên truyền hình. Trong thời đại mà marketing văn minh đang “ chiếm sóng ” can đảm và mạnh mẽ thì việc phối hợp Marketing truyền thống cuội nguồn vào trong 1 vài chiến dịch sẽ mở ra cho doanh nghiệp của bạn những thời cơ tăng trưởng mới .

Gửi thư trực tiếp (Direct mail)

Gửi thư trực tiếp đang thực sự trở lại. Trước đây, người ta thường gán cho nó cái mác là “ chậm như ốc sên ” và gần như cho vào quên lãng. Thì giờ đây, gửi thư trực tiếp kiếm được điểm bởi sự phát minh sáng tạo, cá thể hóa và nhắm tiềm năng tới một đối tượng người tiêu dùng đơn cử. Một số hình thức phổ cập của thư trực tiếp như : tài liệu quảng cáo, tờ rơi, bản tin, bưu thiếp … Gửi thư trực tiếp không chỉ trở nên dễ hiểu hơn mà còn có sức mạnh ảnh hưởng tác động đến fan hâm mộ. Một vài điều tra và nghiên cứu từ những nhãn hàng cho thấy mức độ hiệu suất cao của thư trực tiếp so với những phương pháp marketing khác như email thì vận tốc phản hồi nhanh hơn, người mua mua nhiều hơn và doanh nghiệp thuận tiện truy xuất đơn làm cho thư trực tiếp lỗi thời trở thành “ làn sóng mới ” thật sự trong marketing thời đại mới .

Marketing truyền thống qua điện thoại

Telemarketing luôn giữ được sức hút trên toàn quốc tế ( Nguồn : Call Centre Helper )

Marketing qua điện thoại (Telemarketing) dù là ở trong nước hay nước ngoài thì vẫn giữ được sức thống trị của nó trong ngành marketing. Trang Marketingprofs đã cho rằng marketing qua điện thoại có thể tạo ra khách hàng tiềm năng cho các doanh nghiệp B2B hơn là Marketing hiện đại, thậm chí còn đánh bại các hệ thống CRM khác. Hình thức này có nhiều ưu điểm như doanh nghiệp có thể lựa chọn và xác định được ngay các khách hàng tiềm năng trên cơ sở dữ liệu có sẵn.

Diễn thuyết tại hội thảo

Đây cũng là một trong những hình thức Marketing truyền thống cuội nguồn mang tính trực diện không hề thiếu lúc bấy giờ. Hằng năm, thậm chí còn hằng tháng, hằng ngày, có hàng trăm, hàng nghìn hội thảo chiến lược, workshop chuyên đề được tổ chức triển khai trên toàn quốc tế nhằm mục đích mở ra thời cơ giao lưu, gặp gỡ giữa những người trong ngành với nhau .

Ví dụ marketing truyền thống lịch sử là gì ? ( Nguồn : Pinterest. com )
Đứng ở vị trí doanh nghiệp, CEO hay những người giữ chức vụ cao và có nhiều kinh nghiệm tay nghề sẽ được mời tham gia những hội thảo chiến lược với tư cách là diễn thuyết, nhằm mục đích san sẻ những quan điểm về ngành. Đây là thời cơ tốt để những doanh nghiệp tạo mối quan hệ vĩnh viễn với những đối tác chiến lược có cùng vị trí trong ngành cũng như tạo dựng, tiếp thị tên thương hiệu của công ty .
Nếu hiện tại công ty bạn chưa có nhiều kinh nghiệm tay nghề tổ chức triển khai hay diễn thuyết, thì cũng nên tham gia những hội thảo chiến lược của đơn vị chức năng khác. Vì bên cạnh việc update, biết thêm những kiến thức và kỹ năng về ngành thì đây cũng là một thời cơ tốt để mọi người lan rộng ra thêm mối quan hệ, giao lưu với tiền bối trong ngành .

Quảng cáo ngoài trời

Marketing tiếp thị quảng cáo quảng cáo ngoài trời ( Nguồn : Medium. com )
Biển quảng cáo ngoài trời sử dụng hình ảnh in hoặc vẽ tay trên vải vẫn còn rất thông dụng và được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Với những sự kiện lớn, đôi lúc bạn sẽ thấy biển quảng cáo Open “ nhan nhản ” trong cả chặng đường dài, từ đường cao tốc đến những hiên chạy dọc, tàu điện ngầm, ngã tư, …. Phương thức marketing truyền thống lịch sử này sử dụng ít văn bản và nhiều hình ảnh hơn. Một bức ảnh sẽ đáng giá bằng cả ngàn lời nói và hình ảnh mê hoặc chính là yếu tố quyết định hành động để nâng cao nhận diện tên thương hiệu. Đây hẳn là một chiêu thức marketing mà hầu hết những bạn đều đã quen thuộc. Các biển quảng cáo ngoài trời sẽ không hề bị lỗi thời do khoanh vùng phạm vi tiếp cận của nó trải rộng khắp những những tầng lớp xã hội và ranh giới địa lý .

In ấn các cuốn catalogue

In ấn những cuốn catalogue là phương pháp quảng cáo hiệu suất cao ( Nguồn : Printgo. com )

In ấn sẽ không bao giờ lỗi thời, nó chỉ đơn thuần là luôn thay đổi và ngày một phát triển hơn. Sự bùng nổ của công nghệ sẽ chỉ khiến phương thức marketing in ấn trong các cuốn catalogue trở nên đặc biệt hơn, nhất là trong các ngành thực phẩm, thời trang, nghệ thuật,… Hãy làm nó trở nên hấp dẫn hơn với thiết kế đẹp mắt kèm các thông tin về chiết khấu giá cả, ưu đãi hay các bộ sưu tập đang “gây sốt”.

>>> Xem thêm: Catalogue là gì? Cấu tạo của Catalogue

Thiết kế các video ấn tượng trên truyền hình

Nếu bạn quan niệm truyền hình là một phương tiện lạc hậu và cũ kỹ thì đó là một quan điểm sai lầm. Các clip quảng cáo truyền hình vẫn sẽ phát huy tốt nếu nội dung của bạn thực sự hấp dẫn và chạm đến cảm xúc của độc giả. Phương tiện marketing truyền thống này sẽ đạt được hiệu quả cao hơn nếu bạn biết cách kết hợp với các phong cách hiện đại như giảm thời gian các clip quảng cáo (TVC) xuống và xây dựng các câu chuyện có thông điệp ý nghĩa đến khán giả qua các clip đó. 

Tài trợ chương trình, sự kiện

Việc doanh nghiệp của bạn góp mặt ( tên + logo ) trên những ấn phẩm tiếp thị quảng cáo của những chương trình, sự kiện với tư cách là Nhà hỗ trợ vốn là một trong những cách tiếp thị tên tuổi của tên thương hiệu tốt nhất đến với người mua cũng như đối tác chiến lược trong ngành .

Traditional marketing – Tổ chức sự kiện ( Nguồn : IFT.org )
Các doanh nghiệp nên lựa chọn sự kiện có tương quan đến nghành nghề dịch vụ kinh doanh thương mại của công ty hoặc đối tượng người tiêu dùng người mua tiềm năng của hai bên có điểm tương đương. Bởi điều đó sẽ giúp việc lôi cuốn thêm một lượng lớn người mua tiềm năng cho doanh nghiệp. Đặc biệt trong trường hợp là Nhà hỗ trợ vốn về mặt kinh tế tài chính, bạn trọn vẹn có thời cơ tích lũy được list data người mua để sử dụng cho mục tiêu kinh doanh thương mại sau này .
Tất nhiên, ngoài hỗ trợ vốn về mặt kinh tế tài chính, những công ty còn nhiều sự lựa chọn khác như trở thành Nhà hỗ trợ vốn hiện vật – phương pháp giúp người tham gia có thời cơ thưởng thức những mẫu sản phẩm đến từ chính doanh nghiệp đồng thời để lại những phản hồi có ích cho họ ; hoặc Nhà hỗ trợ vốn truyền thông online – giúp tiếp cận đến nhiều hơn người mua tiềm năng cho sự kiện .

Tham dự hội trợ, triển lãm thương mại

Hội chợ, triển lãm thường được tổ chức triển khai 1-2 lần / năm chính là dịp tuyệt vời để những công ty tọa lạc và tiếp thị loại sản phẩm của mình đến nhiều đối tượng người tiêu dùng khác nhau. Ngoài ra, đây cũng là lúc bạn hoàn toàn có thể “ nhìn ngắm ” và điều tra và nghiên cứu những loại sản phẩm mới nhất, đặc trưng nhất của những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu để rút ra bài học kinh nghiệm cũng như nâng cấp cải tiến cho mẫu sản phẩm công ty mình .

Khái niệm marketing offline là gì ? ( Nguồn : Tour du lịch giá rẻ )
Các hội chợ, triển lãm lớn cũng lôi cuốn không ít những diễn thuyết tiếng tăm. Hãy đến và lắng nghe vì biết đâu bạn sẽ tìm kiếm ra một thời cơ hợp tác tuyệt vời sau này .

Ưu điểm và nhược điểm của Marketing truyền thống

Ra đời sớm và liên tục sống sót trong sự tăng trưởng của công nghệ thông tin, nên bên cạnh những ưu điểm nổi trội, Marketing truyền thống lịch sử cũng không tránh khỏi vấp phải những hạn chế cần phải khắc phục. Các marketers cần phải hiểu rõ để tận dụng tối đa ưu điểm của nó và tránh mắc phải những sai lầm đáng tiếc không thiết yếu .

Ưu điểm của Marketing truyền thống

Tiếp cận nhanh chóng tới khách hàng địa phương (local customers): Marketing truyền thống là phương thức giúp bạn tiếp cận với khách hàng của các khu vực nhỏ nhanh và hiệu quả hơn nhiều lần hơn so với digital marketing. Radio là một gợi ý không tồi khi nó vừa có thể quảng bá doanh nghiệp của bạn vừa truyền tải được thông điệp ý nghĩa một cách nhanh nhất.

Tái sử dụng và tái chế khi có thể: Các tờ rơi hay các tấm áp phích có một lợi thế vô cùng to lớn so với các phương thức marketing online khác đó là có thể tái sử dụng và đọc lại bất cứ lúc nào và bất cứ nơi nào bạn đang ở mà không cần kết nối internet. Những phương tiện quảng cáo cũng có thể được giữ lại để sử dụng và tái chế trong tương lai.

Ưu điểm của Traditional marketing là gì ( Nguồn : Audilead )

Quen thuộc: Không cần tranh cãi, Marketing truyền thống chính là phương thức rất đỗi quen thuộc đối với tất cả các thế hệ. Nó tồn tại một cách vô thức trong suy nghĩ của mọi người và khiến họ chấp nhận các hình thức quảng cáo như tờ rơi, áp phích một cách dễ dàng mà không cần bất cứ lời giải thích nào. Đặc biệt, với người già hay các đối tượng trung tuổi sống ở nông thôn khác, hình thức marketing này được cho là dễ tiếp cận hơn và tất nhiên, đem lại hiệu quả cao hơn cho các doanh nghiệp.

Độ tin cậy cao hơn: Tiếp thị truyền thống luôn có tỷ lệ thành công cao. Phương pháp marketing này được thử nghiệm nhiều lần, và do đó mọi doanh nhân đều tin rằng phương pháp truyền thống sẽ đem đến cho họ thành công. Marketing trực tuyến có thể tiếp cận một lượng lớn khách hàng, nhưng không có gì đảm bảo trong số đó tất cả đều là khách hàng mục tiêu.

Tạo thêm khách hàng mới: Marketing truyền thống sẽ cho phép bạn tiếp cận một lượng khách hàng lớn và trên nhiều nhân khẩu học khác nhau. Bạn có thể sử dụng biển quảng cáo, truyền hình và đài phát thanh để quảng cáo. Điều đó sẽ giúp đem thông điệp của bạn đến với các khu vực địa lý khác nhau, tiếp cận được khán giả mục tiêu và có thể, họ cũng có sự kết nối lại với doanh nghiệp của bạn.

Nhược điểm của Marketing truyền thống

Văn bản tĩnh: Trong Marketing truyền thống, văn bản được sử dụng là văn bản tĩnh, tức là bạn không thể thay đổi một khi đã xuất bản và điều này gây khó khăn mỗi khi sản phẩm có sự “update” hay khách hàng có sự phản hồi với sản phẩm, bạn không thể tương tác lại với họ. Hiển nhiên, trong thời đại công nghệ 4.0, điều này gây ra một cản trở vô cùng lớn.

Mất nhiều thời gian để cập nhật thông tin: Nếu hình thức marketing offline này mất tới cả ngày hay thậm chí vài ngày để chuẩn bị cho ra mắt một sản phẩm quảng cáo trên báo chí hay truyền hình, thì với marketing hiện đại, quãng thời gian này rút ngắn chỉ còn vài phút. Đó là lúc bạn biết mình nên chọn hình thức nào vừa có lợi cho bản thân cũng như doanh nghiệp. 

Nhược điểm của Traditional marketing là điều mà những marketers cần chăm sóc ( Nguồn : Lyfe. com )

Chi phí đắt đỏ: Đây có lẽ là nguyên nhân chính dẫn đến việc Marketing truyền thống hiện nay không nhận được sự ưa chuộng như Marketing trực tuyến. In tờ rơi, sản xuất chương trình, tổ chức sự kiện offline đều mất nhiều chi phí và ngốn khá nhiều công sức của bạn. Việc này có thể được thực hiện dễ dàng trên hình thức trực tuyến với hiệu quả đem lại là tương đương.

Khả năng đo lường thấp: Trong hình thức Marketing này, bạn chỉ có thể tạo ra quảng cáo cho một vài kiểu túi xách hay đôi giày đang là “hot trend” của thị trường, chứ không thể đo lường sở thích, thói quen của khách hàng trên mạng xã hội để gợi ý sản phẩm khách hàng mong muốn như với Marketing trực tuyến.

Cung cấp ít thông tin hơn: Khối lượng dữ liệu của cả một doanh nghiệp hay sản phẩm không thể được trình bày đầy đủ trong cứ hình thức “offline| nào, do đó, nó gây khó khăn cho người tiêu dùng trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình.

Điểm giống và khác nhau giữa Marketing hiện đại và marketing truyền thống

Rõ ràng Marketing không phải là xu thế mới mà nó đã sống sót trên quốc tế này được nhiều thập kỷ. Theo thời hạn, Marketing chỉ đổi khác về phương pháp tiến hành và dưới sự tăng trưởng của công nghệ tiên tiến số, nó đã tạo ra sức ảnh hưởng tác động không hề nhỏ với sự tích hợp của cả Marketing truyền thống lịch sử và tân tiến .

Sự khác nhau

Điểm xuất phát: Khác biệt đầu tiên phải kể đến đó chính là việc Marketing truyền thống tập trung vào việc bán những mặt hàng do doanh nghiệp sản xuất ra còn Marketing hiện tại thì chú trọng vào khâu nghiên cứu khách hàng rồi sau đó mới sản xuất sản phẩm để bán cho các khách hàng mục tiêu.

Góc nhìn: Hình thức Traditional marketing này được cho là chỉ đứng trên góc nhìn của doanh nghiệp và tập trung làm sao để bán được nhiều hàng nhất có thể, mặc kệ khách hàng có thích hay không. Trong khi đó Marketing hiện đại hướng đến việc tìm hiểu nhu cầu khách hàng và cung cấp các sản phẩm đến từng đối tượng khác nhau.

Sự độc lạ giữa digital marketing và marketing truyền thống cuội nguồn là gì ? ( Nguồn : Vunela. com )

>>> Khái niệm Digital Marketing là gì

Phạm vi ảnh hưởng: Trong khi Marketing kiểu truyền thống chỉ ảnh hưởng đến việc bán hàng trong doanh nghiệp thì với Marketing hiện đại, nó ảnh hưởng đến toàn bộ phòng ban của công ty, từ phòng tài chính, kế hoạch, hay nghiên cứu phát triển (R&D),…

Mục đích: Mục đích của Marketing truyền thống chỉ là bán hàng còn mục đích của Marketing hiện đại thì rộng hơn thế nhiều, nó bao gồm cả sự hài lòng của khách hàng, dịch vụ sau sales và nhiều sự thay đổi khác.

Hình thức: Điểm khác biệt cuối cùng chúng tôi muốn nhắc đến trong bài viết này đó là Marketing hiện đại đã đa dạng hóa các phương thức thực hiện, không chỉ là trên tivi, báo đài, biển quảng cáo,… mà còn trên các trang mạng xã hội hay các kênh internet marketing khác. 

Điểm giống nhau

Có thể nói, Marketing truyền thống cuội nguồn chính là cái gốc, cơ sở hình thành quan trọng cho Marketing tân tiến thời nay. Suy cho cùng, cả truyền thống lịch sử và văn minh đều đóng vai trò cốt lõi trong việc đem lại lệch giá cao nhất cho công ty. Hiểu đơn thuần thì Marketing chỉ là 1 bộ phận nhỏ của Marketing tân tiến. Marketing tân tiến to lớn hơn, bao quát hơn khi góp thêm phần vào việc tạo ra nhu yếu mới, đổi khác cơ cấu tổ chức nhu yếu và làm cho nhu yếu ngày càng triển – và tất yếu, cũng tăng nhanh tiêu thụ những nhu yếu đó .

Kết luận

Marketing truyền thống đã, đang và sẽ còn tiếp tục tồn tại và có ảnh hưởng đến lĩnh vực Marketing nói chung dù cho Marketing hiện đại có đang “khuấy đảo” thị trường đến cỡ nào. Vì vậy, các bạn trẻ yêu thích Marketing đừng chủ quan mà hãy liên tục học hỏi cũng như cập nhật kiến thức để trang bị cho mình một nền móng vững chắc trước khi bước vào nghề. Hi vọng với bài viết này, Marketing AI đã giúp bạn có một cái nhìn đầy đủ hơn về Marketing truyền thống. Cảm ơn các bạn đã đón đọc bài viết hấp dẫn này của chúng tôi!

Tô Linh – MarketingAI

Xem thêm: 

• Marketing bệnh viện như thế nào cho hiệu quả?
• Marketing du lịch 2021: Xu hướng marketing ngành du lịch với công nghệ 4.0
• Marketing hiện đại là gì? Định nghĩa, khái niệm, cách triển khai

5/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://intalents.co
Category: Hướng Nghiệp